Plataformas de publicidade em Blockchain combatem fraudes

Blockchain já mostrou a sua capacidade para ajudar os consumidores a controlar a sua privacidade, incluindo quais os anúncios que lhes são apresentados. Este nível de controlo é particularmente bem-vindo.

Para os consumidores que estão apenas a começar a abrir os olhos para a extensão da recolha de dados pelas grandes empresas de tecnologia este nível de controlo é importante.

Este artigo foi escrito por Sarah Rothrie e publicado originalmente em CoinCentral.com.

No entanto, a fraude na publicidade digital também é um problema para as empresas que gastam partes significativas dos seus orçamentos de marketing em publicidade e em plataformas online. Agora, as grandes empresas estão à procura de bloquear plataformas de publicidade digital para ajudar a resolver esse problema.

O que é a fraude na publicidade digital?

As empresas que desejam anunciar os seus produtos e serviços online pagam a uma plataforma de publicidade digital para colocar os seus anúncios e promoções. Facebook, Google e Twitter operam como plataformas de anúncios online, mas existem muitas outras. A Google permite que qualquer proprietário de um website se inscreva no seu programa Adsense. O proprietário do site recebe uma comissão por parte da Google, dependendo de quantas impressões (visualizações) ou cliques cada anúncio gera.

Alguns dos que estão no espaço de publicação de anúncios são menos escrupulosos do que outros e tentam manipular o sistema. Instalam um software que usa bots para atualizar o seu site ou gerar cliques nos anúncios exibidos. Isto aumenta a comissão paga ao proprietário do site, pois o anúncio parece ter mais impressões. Mas, é claro, isso nunca resultará numa venda de conversão para a empresa que está a financiar o anúncio.

Este tipo de fraude é um problema significativo no mundo dos anúncios e resulta numa tremenda ineficiência. Um relatório estima que o custo das fraudes em publicidade digital irá atingir os 19 mil milhões de dólares em 2018, representando 9% do valor gasto a nível global em publicidade digital.

Plataformas de publicidade digital em Blockchain - agora usadas pelas grandes empresas

A Nestlé, a AT&T e a Bayer estão entre as empresas que mais gastam em publicidade digital em todo o mundo. O Wall Street Journal (WSJ) noticiou recentemente que estas empresas estão entre as primeiras a investigar a utilização de Blockchain para tentar eliminar a fraude publicitária de uma vez por todas.

Amino

A Nestlé é a maior fabricante de alimentos do mundo e os gastos com publicidade da empresa ultrapassam os 9 mil milhões de dólares por ano. Para tentar reduzir a proporção desse gasto perdido em fraudes, a empresa testou um produto da Amino, uma startup de Blockchain. O sistema da Amino usa a capacidade imutável do Blockchain para seguir as impressões de anúncios e seguir os pagamentos em toda a cadeia de valor dos media. A Bayer também está a testar o Amino.

O responsável pela área de e-business da Nestlé terá dito ao WSJ que ele poderia ver um futuro em que as soluções de Blockchain seriam um pré-requisito para trabalhar com anunciantes.

MetaX

Outra das plataformas de publicidade digital Blockchain que atraem uma atenção significativa é a MetaX. Esta solução, chamada adChain, é uma 'dApp' que contém uma lista de sites curados pela comunidade que aceitam anúncios. O token de utilitário do sistema atua como um token de votação para os membros decidirem se um site é adicionado ou removido da lista. A MetaX relata no blog adChain que o Facebook era um utilizador, mas foi expulso do registo em junho. Até ao momento, a lista inclui o YouTube, a Reuters e o site da BBC.

A MetaX tem forma no espaço publicitário digital. A empresa desenvolveu anteriormente uma solução chamada 'ads.txt', projetada para reduzir as incidências de vendas online fraudulentas. É um arquivo de texto simples onde as empresas fazem a hospedagem dos seus sites, listando todos os revendedores autorizados a vender produtos da empresa. Até 2017, 44% dos editores online estavam a utilizar um arquivo 'ads.txt' no seu site.

IBM e MediaOcean

O MediaOcean é um fornecedor de longa data de software de gestão de campanhas publicitárias. Em junho, a empresa anunciou uma colaboração com o IBM iX para criar uma solução Blockchain para criar transparência e responsabilidade em toda a cadeia de valor dos media. O sistema irá executar uma Blockchain personalizada desenvolvida pela IBM, combinada com a plataforma Media Ocean existente.

As duas empresas reuniram um consórcio de empresas envolvidas nos testes, incluindo a Pfizer e a Kimberly-Clark. Babs Rangaiah, Sócio Executivo de Marketing Global da IBM iX, afirmou no comunicado à imprensa que a “medição e a transparência exigem novas soluções em toda a cadeia de valor programática e Blockchain é uma tecnologia estrategicamente utilizada para criar um ambiente de confiança”. Frases como estas aumentam a crença dentro das empresas de que Blockchain irá transformar o seu ambiente operacional.

Considerações finais

Blockchain já está a demonstrar o potencial para reduzir fraudes e falsificações em cadeias de valor. As plataformas de publicidade digital também estão a descobrir que um banco de dados imutável é uma ferramenta fundamental no combate à fraude. O envolvimento entusiástico de grandes empresas é um exemplo disso. Finalmente, os atuais níveis de investimento em soluções de Blockchain por gigantes corporativos como a Nestlé, a Pfizer e a Bayer também são um indicador infalível de que a tecnologia está agora a caminho da adoção.